凉茶始祖王老吉获赠限量版吉尼斯纪念章

　　提到“吉尼斯世界纪录”，听到的人无不竖起大拇指，啧啧称赞。但凡能够荣获吉尼斯世界纪录，不但是一种至高的荣誉，更是来自世界的肯定与认可。

　　为纪念吉尼斯世界纪录诞生60周年，吉尼斯世界纪录官方决定向具有全球象征意义的纪录保持者颁发证书，以表彰他们取得的卓著成就。凭借187年的历史传承，王老吉曾在2014年获得“全球历史最悠久的凉茶品牌”的吉尼斯世界纪录。如今，王老吉再度成为吉尼斯官方认可的、非常有代表性的品牌之一，并获颁世界吉尼斯纪录60周年纪念证书。“希望能够让全世界更多的人了解中国的凉茶以及凉茶始祖品牌王老吉。”吉尼斯世界纪录大中华区总裁罗文在颁奖时表示。

　　对此，业内人士表示，创始于1828年的王老吉是全球历史最悠久的凉茶品牌，是首批国家非物质文化遗产和首批中华老字号，吉尼斯世界纪录向王老吉颁发纪念证书，是国际社会对王老吉历史和文化的肯定，对推动王老吉走向国际具有重大的现实意义。

　　的确，王老吉在自身品牌、凉茶文化以及凉茶国际化等方面的推广一直不遗余力。

　　在自身品牌的推广上，为了让百年老字号品牌焕发出更长久的生命力，王老吉瞄准90后核心潜力人群，创造青春的话题与活动与他们进行接地气的沟通。今年夏天王老吉推出“越热越爱”态度罐便是极佳的例子。王老吉这次的态度罐用更具时尚、更富趣味性的态度主题词来吸引消费者眼球，“夜猫子”、“出去玩”、“吃火锅”等都是当下年轻人间流行的夏季生活习惯与生活态度，王老吉正是用这种符合年轻人的语言口吻、年轻人的态度主张，主动与消费者寻求情感互动与交流。

　　在凉茶和品牌文化的挖掘上，王老吉认为凉茶作为中国独有的一种传统植物饮料，蕴含丰富的文化内涵，可以说是中国文化符号。为了更好的挖掘和推广凉茶文化及王老吉品牌历史，王老吉建立了凉茶博物馆，成立王老吉文化研究会，并力求将凉茶文化传播至全球。目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化。

　　此外，为了保证王老吉秘方的一脉相承，2014年11月26日，王老吉还对正宗独家秘方启动了秘方封存，将正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行。

　　在187年传承的历史上，王老吉是中国唯一在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正“中国的可口可乐”。未来，王老吉也将继续夯实心智资源，与时俱进地将品牌故事继续讲下去，最终将王老吉从民族的品牌打造成一个世界级的中国品牌。

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