风口下的短视频，爱奇艺的开发IP生态打法能否掀起新浪潮？

　　从图文到视频，互联网上的内容不断迭代，并形成错综复杂的组合方式。同时，随着移动互联网的迅猛发展与碎片化娱乐时间的全面到来，短视频不断发展壮大，成为互联网行业的热门关键词。而短视频这类小而美的内容很难通过传统渠道实现投放与价值最大化。

　　在刚刚结束的爱奇艺短视频发展论坛中，爱奇艺的生态布局为短视频发展带来全新路径，从爱奇艺号、爱奇艺头条、用户付费和信息流广告等方面全面提高短视频内容行业的货币化能力，以生态概念全面出击内容分发，实现与合作伙伴的新生共荣。

　　短视频加速货币化，爱奇艺给出了不一样的答案

　　中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿。其中手机网民达6.95亿，增长连续三年超过10%。移动互联网发展推动消费模式和经济业态不断创新变化。娱乐消费升级、产业环境优化让内容创业，特别是短视频的生产与消费空前活跃。但整体而言，短视频在变现方式与盈利模式上一直引人诟病。如何从中获得更大流量、利益、价值，走出怪圈，是短视频内容创作者关注的焦点。对此，爱奇艺持续以开放共荣理念，打通IP产业链的各大环节;并在技术创新领域，强势推出爱奇艺号与爱奇艺头条两个新平台。其中，爱奇艺头条具有两个特点，一方面是个性化分发体系。依托全网大数据优势和爱奇艺云端个性化算法推荐系统，爱奇艺头条可以将相似标签的用户人群与视频内容，甚至是图文内容连接起来，实现个性化分发与推荐。另一方面是对图文的补充。七年间，爱奇艺积累了大量的长、短视频，爱奇艺头条的加入将为原创图文内容的传播提供全新平台。

　　要建立合适的盈利模式，关键是要将盈利思路从追求“流量变现”转变为“内容变现”，利用平台内容的价值来提升长期盈利的能力。随着知识付费势头的逐渐兴起、用户在移动端消费习惯的养成，人们更愿意为优质内容买单。对此，爱奇艺高级副总裁耿聃皓重点阐述了爱奇艺在多维商业模式下的开放生态。他表示，用户付费与信息流广告将成为短视频货币化的重要引擎。

　　在前向收入方面，爱奇艺将深化爱奇艺号粉丝付费、打赏分成，重点扩充会员分账模式，将分账模式辐射至网综、动漫、儿童、纪录片等全内容品类，同时增强付费网剧分成补贴力度，优质原创内容享受特殊补贴，全年最高可达40%的分成补贴。在后向收入方面，爱奇艺同步上线信息流广告分成、联合招商模式等新型收入模式。基于爱奇艺强大的数据支撑，信息流广告可以实现用户属性、人群行为和频道内容的精准分析投放，以强大的信息流变现能力赋能合作伙伴，帮助短视频内容创作者实现更高效率货币化。

　　通过前向付费分成和后向信息流广告的双重出击，爱奇艺为短视频货币化带来更多可能，也为短视频内容生产者构建了更加完善的商业模型。

　　生态打法赋能短视频，未来空间不可想象

　　2014年起步，2015年迅猛发展，2016年遭遇直播“突袭”……这是中国短视频行业的大致发展路径，但去年下半年以来，优秀平台、内容创作团队频频收到资本大鳄青睐，短视频行业正处于巨大风口当中。据不完全统计，2016年短视频内容创作共发生超过30笔融资，融资规模达53.7亿元。同时，艾媒咨询发布《2016-2017中国短视频市场研究报告》指出，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。从当前的增长趋势推测，短视频消费在未来仍然会进一步提升。可见行业发展迅猛、市场潜力巨大。

　　好的内容应该有好的商业模式。对于身处风口之中的短视频领域，爱奇艺全力打造原创内容主战场爱奇艺号与短视频创作专属阵地爱奇艺头条，向全品类内容开放合作，打通文学、动漫、游戏、电商等IP产业链的各个环节，与合作伙伴一同孵化优质IP;并从爱奇艺生态角度，全面升级原创短视频内容的创作、分发、货币化模式，推动原创短视频内容从生产售卖的传统模式向“生产——分发——会员付费、出版、衍生等多维变现”的生态型商业模式转变。据悉，目前，爱奇艺在短视频方面，拥有爱奇艺号、爱奇艺头条两个APP，与14个内容维度区分的短视频频道，能够更好地为1万余家金牌原创内容合作方实现多点分发，利用更多推广资源让优质内容实现曝光。

　　随着文娱产业的进一步发展，其商业架构将促进全产业链各环节的价值提升，最大化地实现IP内容的价值。其中，在网络视频行业，头部内容的马太效应显著，借由口碑、娱乐营销手段、社交媒体发酵等渠道，头部内容从流量价值到商业价值都呈现出增长态势。而对于短视频内容的发展，精准的用户定位，精准的投放也在使其长尾效应展现出巨大的空间。原创内容作为IP产业链的最上游，爱奇艺正在构建以IP为核心，围绕影视、文学、动漫、游戏、电商、直播等泛娱乐服务的内容生态。爱奇艺创世人、CEO龚宇强调，围绕IP生态开发，爱奇艺以“一鱼多吃”的策略布局，建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵，组建各方受益、健康发展的行业生态。

　　可以预见，在用户娱乐需求和互联网的迭代，尤其是视频平台环境的变化等因素的影响下，短视频行业蛰伏多年后，将迎来非常大的机遇，未来十分可期。在爱奇艺巨大的分发能力推动下，让短视频重新获取关注、成为娱乐生态模式的重要组成。这对于广大内容生产者而言带来巨大发展良机，并对拥有极强短视频内容生产方形成刺激，为短视频长尾效应提供了想象的空间。

专家点评网综合