维维股份：巧用心思玩跨界 一豆一书育少儿

——维维携手中少社“成长快乐悦读有赏活动”完美收官

一罐维维植物蛋白饮料，一本书，乍看之下，毫无关联。但就是这两个平时我们最常见，却完全不搭边的事物，被维维进行了巧妙地结合。

今年六一儿童节 ，“豆奶大王”维维携手中国少年儿童出版社，给我们带来了一场极具“内涵”的跨界合作。除了跨界取得的骄人成绩之外，更令人称赞的莫过于维维跨界合作背后的出发点：将美食和知识相结合，带给用户营养和智慧的双重满足。

很多人都感到不解：一个是“豆奶大王”，一个是“读书大王”，二者是怎么巧妙结合的呢?

我们不妨一起来看一下：

跨界源于用户需求，带来“营养与智慧”的双重满足

纵观全局，会发现维维此次跨界中少社并非一时兴起，而是洞察于用户普遍存在的需求：一方面，随着阅读平台及阅读节目的崛起，极大地刺激了消费者对知识和阅读的渴望;另一方面，则是消费升级带来的意识觉醒，消费者对健康愈发关注。从这两点切入，维维发现了用户真正想要的东西——健康和知识。而这，更需要从娃娃抓起。

为此，维维携手中少社，推出六一儿童节活动，共同“关爱儿童成长”，为孩子们带来了满足身体健康所需的维维植物蛋白饮料和满足精神所需的动物小说家黑鹤的“自然之子”黑鹤原生态系列桥梁书作品，让孩子们汲取营养和智慧的双重食粮。

情感共鸣成催化剂，加速推动活动高潮

维维此次跨界活动，之所以能够得到这么大的反响，还有一部分得益于用户的情感共鸣。提到维维，大家自然而然就会想到那句隽永的广告语——“维维豆奶，欢乐开怀”。作为80、90一代人童年的标配饮品，维维对于用户来说不仅仅是一罐维维植物蛋白饮料，更是童年时代的象征。

此次跨界，维维给孩子们的健康回馈——维维植物蛋白饮料，则是一剂催化剂，激发用户对童年回忆的同时，也让用户深度感知：成长的路上，维维一直都在。无论是更加时尚、年轻、个性化的包装，还是更加均衡、全面的营养提升，对于用户来说，不变的是留存记忆深处的维维品牌形象。

健康、知识奖品，有助于二次扩散

借助用户之口，进行二次扩散，也是维维跨界合作取得成功的关键所在。此次跨界，维维反其道而行，并未采用网红/KOL等当下热门营销玩法，仅在官方微信上发起活动邀约。借助品牌自身影响力，进行自主传播。

与此同时，活动奖品——维维植物蛋白饮料和“自然之子”黑鹤原生态系列桥梁书作品也起到了一定的助推作用。奖品与大众关注的健康、知识有关，自然吸引大众参与，借用户之口发声，进行二次扩散，反而达到了事半功倍的效果。

作为中国最大的豆奶企业、中国10家佳最大食品制造企业、全球华人企业500强，维维一直都在深度挖掘大豆蛋白的开发。将西方人日常的牛奶和东方人日常的大豆完美结合，创新发明了动植物蛋白互补、营养均衡的维维豆奶，这可是大豆发展史上一件了不起的事。当然，此次跨界合作，也是维维跨界营销的一大创举，它的意义在于不单一传播自我品牌和产品，而是关注用户所需，尽己所能的满足消费者的营养和智慧需求。

美食抚育让身体茁壮成长，知识扩充让精神获得满足。这样一场走心、接地气的跨界营销，更易打动消费者。随着这次跨界合作的完美收官，维维品牌形象，也势必更加深入人心。

专家点评网综合