来源： 发布时间：2017-03-20 11:42:23
核心提示： Winter is coming凛冬将至。 智能手机出货量减少，人均微信打开时间接近饱和，跟着平台吃肉喝汤的好日子结束，自媒体如何应对? 我们看到，头部公号纷纷祭出矩阵化策略。过去两年内容创业领域如火如荼
Winter is coming凛冬将至。
智能手机出货量减少，人均微信打开时间接近饱和，跟着平台吃肉喝汤的好日子结束，自媒体如何应对?
我们看到，头部公号纷纷祭出矩阵化策略。过去两年内容创业领域如火如荼，被资本喂得兵强马壮的新贵们，好像孙悟空拔一把猴毛，吹口气，幻化出许多小猴来。
主号的流量加持下，这些小号无须从零开始点滴积累，攻城略地、迅猛成长。二更、年糕妈妈、十点读书等都走在这条路上。
年糕妈妈：主号流量加持，带小号飞
“年糕妈妈”公号成立于2014年7月，其公号矩阵已拥有八百多万订阅用户、电商月流水5000万元，在母婴公号中处于领先地位。
年糕妈妈的运营者发现，辅食制作类的题材，特别受欢迎。宝宝6个月之后，除了喂奶还需要开始添加辅食，培养吃饭习惯到2岁左右。而辅食的制作一直是新手妈妈的痛点。她们决定开个辅食公号，更精准地伺候好这个年龄段宝宝的家长。
2016年11月21日，“宝宝辅食日志”第一篇文章发布。主号流量加持下，首篇就收获48000多点击。12月14日，第一篇10万+诞生。
2017年3月2日，开张100天左右的“宝宝辅食日志”粉丝数已突破百万。
而年糕妈妈旗下另一公号“年糕妈妈教育”粉丝数也已达70万，它的定位是2-6岁婴幼儿教育的内容分享，覆盖妈妈们关心的学前教育，儿童启蒙教育，宝宝性格养成教育等多方面的内容。
二更：更细分更垂直，狼群战术拓展流量空间
国内公号矩阵玩得最嗨的，可能要数“二更”了。旗下几十个公号，按地域和垂直领域分成两大集群，真正是狼群战术。
“更杭州”、“更北京”、“更上海”、“更成都”，四个城市公号是 2016年6月宣布上线的。接下来还有更南京、更武汉、更长沙、更苏州、更西安，乃至“更Japan”、“更北美”。
二更根据地域建公号矩阵，最早大概可以追溯到2015年。创始人丁丰发现，北京、上海、成都、重庆、广州等城市，都有不错的视频团队，他们有很强的内容生产能力。从那时候起，二更开始从单纯做内容向平台转型，聚合各地视频内容团队的力量。
丁丰说，各大城市站的建立，将更好地服务当地的品牌客户和影视制作团队，创作更符合当地特色的内容，以及拓展当地的视频发行媒介和渠道。另一方面，二更各城市的公号内容，会更突出城市本身的独特基因，包括当地的经济文化特色、制作团队特色等，“比如这个城市的某个产业特别发达，或者某个内容特别受关注，我们就会侧重做这部分的内容。甚至有侧重点地将一些新领域的尝试放在某个城市站来开拓，比如动漫、网剧、网大等”。
在垂直领域，二更打造了更汽车、更时尚、更财经、更旅行、更体育。
二更方面公开资料显示，今年年初，全矩阵累积粉丝已达2100万。
十点读书：主号做强，再谈小号
“十点读书”公号粉丝早已突破千万，然而，林少有一个更大的梦想:打造“十点读书”为核心的泛文化公号矩阵。
现在几家小号也已是亭亭玉立：
她读：粉丝90多万，分享时尚八卦以及生活态度，针对喜欢时尚穿搭的女性。
十点电影：粉丝70多万，以分享经典和最新电影资讯和影评为主。
“十点读书会”：粉丝量120万，做共读项目，在近30个城市开展读书会，办读书沙龙。
不过，林少特别告诫，公号运营者一开始还是应集中力量，先单点突破，将主号做大做强，再以此为根基孵化小号，“有的人一开始做几十上百个公众号，但我们就是坚持只做一个号，把团队所有的力量都集中在这上面，等这个号粉丝多了以后，再开始做矩阵”。
因为说到底，公号矩阵这种事是有门槛的，最起码你得有足够的人手来打理，还需要流量，而这些都需要你先有个大号。
所以，这首先是顶级公号们的游戏。随着大盘子扩张减速，这些八爪鱼的触角早晚将纠缠在一块儿。号角声不远，我仿佛看见，一出出大剧将上演……
而新进入的公号创业者，不要再幻想2014年那样的野蛮生长，寻找更细分更垂直的领域深耕，夹缝中一样可以闪转腾挪。
专家点评网综合
