游戏直播平台乱斗：战旗稳健得民心斗鱼怒刷存在感

　　自亚马逊以累计9.7亿美元的报价收购游戏视频直播网站Twitch起，国内开启了最火热的电竞时代。一时游戏直播平台兴起，斗鱼TV率先布局，而后战旗TV、虎牙TV、龙珠直播加入战局互成菱角之势。近日，电竞整合人“国民老公”王思聪高调宣布成立熊猫TV正式布局游戏直播平台。一时让业内人兴叹：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代!

　　用户黏性弱：铁打的主播流水的平台

　　目前为止，没有一家平台能够达到“铁打的营盘流水的兵”的高度。

　　斗鱼TV此前是发展很迅猛的直播平台，从小打小闹到一夜成名，超越YY直播领先游戏直播市场。在这其中斗鱼TV用了一个非常简单实用的办法——抢!疯狂抢夺主播达到拉拢用户扩大平台发展，此过程中本是天衣无缝传播及其到位，可在逐渐成长中获得了恶劣的口碑。如主播爆料拖欠薪资礼物结算最后王校长买单;文森特事件因拖欠薪资礼物结算出走战旗TV;主播小智现身吐槽平台在线人数造假;超管滥用职权剥削主播使其直播怒撕合同等。这一系列事件则将斗鱼从一个发展最好的平台击倒成为一个毒瘤直播平台。依靠着主播成长，未能考虑到用户的感受捕获用户的心，最后还让主播失心从而画风巨变。

　　战旗TV如今被公认为直播平台的老二，稳健的潜力发展者。在短暂的一年时间中，战旗TV重定位重战略，从精、准、狠三点狙击用户的心。平台兴起之时，战旗TV重金签约了一批LOL、DOTA2等主流游戏明星选手，而后对多个职业战队进行战略赞助，目前为止战旗知名主播超20位，其中包含PDD、文森特、冷小莫等，赞助战队含IG、WE、M3、LGD等，依托在电竞后签约热门游戏kol，如JY、毕游侠等人开启全面发展。不管在内容还是在主播层面都获得极好的口碑。在对待主播方面战旗TV尤为重视，与百度贴吧深度合作，并将平台主播推荐到百度贴吧视频直播推荐位，在带动主播的同时亦让主播凭借魅力吸收着粉丝用户，深得人心。

　　虎牙TV可说是最早的游戏直播平台，前身YY直播拥有着主导地位，但因被挖角事件后成为最大的受害者，平台主播被挖导致大幅度的用户流失。后YY斥资重塑虎牙直播，与平台未受保护的主播签约，开启亡羊补牢模式，在多次与主播小智斗智斗勇后选择重新定位成为娱乐直播平台，并在近期签下演员陈赫开启直播之旅。虎牙的口碑算是极佳，受害者形象加上重新定位，选择剑走偏锋，踏上属于计划的路程。

　　龙珠直播高起点走着无闻路，龙珠的背景可说和战旗TV一致，拥有着雄厚的背景，独家的赛事资源。这些优势让龙珠显得期望值很高。但龙珠最初的定位则仅是想在游戏直播平台行业中分一杯羹，未曾想让其他直播平台动荡。众所周知，龙珠同战旗TV达成战略合作，中间与斗鱼也开启了战略合作，本天真认为有赛事，韩国主播直播权会让平台走向上升期，但一切只是黄粱一梦未能达到预期。近日，龙珠直播开启斗鱼模式，挖走斗鱼平台的主播，并仰望45°角的天空开启对斗鱼的营销模式，不料被人泄密营销资料后斗鱼怒刷存在感自卫，可说最后一切因斗鱼而起，也因“斗”鱼而终吧!龙珠直播现如今的实力可说在稳步上升，但口碑却和斗鱼捆绑，愿后不负人。目前，斗鱼的营销反攻正在进行中。

　　熊猫TV，一家还未诞生的游戏直播平台牵挂了无数用户的心，有王校长在，此平台的诞生必将会让现在的格局变更。

　　游戏直播平台斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV、龙珠直播目前可按照上述排序，然时局动荡，焉能自欺欺人尔。直播平台依托主播吸收用户，如不能想出万全之策吸引成为平台用户，即使是王校长的熊猫TV，也一样重复着“铁打的主播流水的平台”道路。用孟子的话说，只有得民心者才能得天下，只有深得人心的平台，才有可能打造成“铁打的营盘”。

　　观众增长见缓：路平坦却难走

　　游戏直播平台的模式非常透明，现局势则主以疯抢用户，然而路漫漫其难修远兮!年初艾瑞网发布权威报告称2016年中国游戏直播观看人数或超1亿，而如今的市场实然达到一个用户饱和度，用户增长趋势并不明显。在缓慢上升的用户中吸纳属于自己的份额是现在直播平台的重点，也是痛点。若有人问笔者游戏哪家强，必然是腾讯，用户基数摆在眼前是事实，不能自欺欺人。然问笔者游戏直播平台哪家强，当下局势很难有一个领头羊，至少目前为止的格局不允许有这个第一的出现。

　　从游戏直播平台兴起至今，发展最好的莫过于斗鱼tv，占领者天时地利，在行业需要的时候缓缓站了起来;发展最快的莫过于战旗TV，短暂一年时间摆脱一切成为行业的老二;虎牙TV发展放缓的亦因受鱼攻击;龙珠的发展如今会平稳上升;熊猫TV还未出世，王校长这波时机营销笔者也佩服到给10分。平台运营模式如此单一，如今平台横飞，用户呢?虎视眈眈该何去何从!

　　短短2年时间，见证了一个最好的电竞时代，也见证了一个最惨烈的游戏直播平台时代。

　　目前斗鱼TV可说是受尽凌辱，在短暂的一周时间，斗鱼TV的百度来量从100万速降到了20万左右;战旗TV百度来量稳步上升在30万左右;虎牙百度来量达25万左右;龙珠直播百度来量达5万左右;看到百度来量，斗鱼的优势显得如此苍白，而战旗TV则始终迈着稳健的步伐前行。

　　平台生存隐患：健康生态呼之欲出

　　当前游戏直播平台，没有一家不靠资本输血维持生存发展的。

　　游戏直播平台依托融资捧出了当下火热的主播职业，也让主播职业身价暴涨。据战旗TV副总裁杜彬先生在Chinajoy接受媒体专访透露，战旗TV主播超6万人，次数字代表主播职业门槛低且已达到一个庞大的行业产业链。当然，并不是每个主播都能拥有着不错的收益，还得随平台的健康生态而论。

　　游戏直播平台健康生态这一说难度稍大，从往昔、时局、背景来分析，亚历山大莫过斗鱼TV。一家凭借融资的游戏直播平台，在动荡的时局中显得异常脆弱，无大背景不说，据悉王思聪的熊猫TV加入让其融资难度达到空前的紧张;战旗TV隶属浙报传媒上市公司的产品之一，长期耕耘文化娱乐产品的经验，外加上背景资金雄厚，在签约方面皆也是深得主播心;虎牙有YY，龙珠有腾讯，熊猫TV更有王思聪;但从笔者狗眼看人低的状态下斗鱼TV已是危机四伏。

　　平台要维系生计，最值得投入的方向仍是把主播人气变现成平台人气，如何驻留主播带来的观众始终是直播平台头疼的问题。战旗TV打造电竞综艺真人 秀(LyingMan等)、自主举办各类全国性电竞赛事(DOTA2、炉石等)，其布局已经初现端倪;虎牙TV大手笔签约一线明星(陈赫)、抱紧一系列大牌主播，走的仍是明星路线;龙珠则后知后觉激进发力，意识到原来的独有资源并不足以使自己崛起，仍是前途未卜;斗鱼凭借原有体量对许多领域均有涉及，却杂而不精，反而被过长的战线拖入了被动位置。

　　笔者得到准确消息，如今主播收益多数来源于签约及礼物结算，而在主播达到一定饱和后签约明显苍而无力，依靠礼物结算的门道显得异常繁琐。斗鱼TV、虎牙直播的礼物结算实际在3成左右，战旗TV实为5成左右，若主播仅依靠礼物结算那只能是营养不良，难持长久。

　　游戏直播行业在接下来的岁月中的运营难度系数在不断的提升。斗鱼TV这一年来的变化微乎其微，若说改变那也只是市场能力减弱，公关能力太小儿科;战旗TV在游戏直播的主体上运用着国企的运营模式开启多样化发展，利用明星主播开启电竞综艺之路;虎牙直播签约陈赫更加将游戏娱乐化;龙珠重走斗鱼老路等待时局变革;王思聪的熊猫TV会以什么姿势加入战局让业内人期待，若不能革新，格局将动荡在盈利难，烧钱的路上。

专家点评网综合