来源: 发布时间:2015-07-03 14:57:15
核心提示: 近日,美团宣布进行重大组织调整,从7月1日开始,美团新设立外卖配送事业群和酒店旅游事业群。这意味着外卖、酒店两大业务在美团内部将获得更多的资源支持,而从美团外卖目前的发展情况来看,事业群的成立将
近日,美团宣布进行重大组织调整,从7月1日开始,美团新设立外卖配送事业群和酒店旅游事业群。这意味着外卖、酒店两大业务在美团内部将获得更多的资源支持,而从美团外卖目前的发展情况来看,事业群的成立将帮助美团外卖进一步巩固市场第一的地位。
据公开数据显示,美团外卖的市场份额目前已突破50%大关,日订单量超过230万单,成为外卖O2O领域的领导者。从月度覆盖率、用户活跃度、运行次数、增长速度等多个关键指标衡量,美团外卖都稳稳占据第一的位置。
美团外卖为什么能后来居上成为行业老大?事实上,美团外卖在用户、团队、平台等方面都有得天独厚的制胜基因:
用户:消费者体验的精耕细作
美团外卖在产品上带有鲜明的极客烙印,通过精细化管理为商户和用户带来细致贴心的服务和体验。美团外卖也通过对用户的深耕细作来保证用户体验,如商家1分钟内接单、引入第三方保险等方式保证用餐安全等。多家权威机构调查显示,美团外卖的信赖度、美誉度最高,是市面上用户基础最好的外卖产品。
随着外卖市场的重心逐渐向白领转移,品质和服务更受消费者重视。美团外卖贴合白领群体需求,积极引入肯德基、必胜宅急送、真功夫等知名连锁商家,提供白领消费者熟悉的工作餐口味,奠定了在白领市场的制胜基础。
团队:线下超强的执行力、运营能力
线下团队的组建速度、管理经验和执行效率,也是美团外卖胜过竞争对手的关键因素。O2O的线下部分基本靠地推实现,地推的核心是人,美团外卖将团购时期积累的管理经验移植到外卖团队,人员稳定性强并熟悉当地情况,带动了地推的迅速扩张。受此影响,美团外卖在新城市快速拓展,拿下了很多同类产品没有覆盖的城市,用一年半的时间,就实现了全国250个城市的迅速覆盖。
平台:团购业务的协调效益,本地生活服务的优势巨大
美团外卖背靠美团的大平台,与餐饮团购业务形成良好协同效益,两者商家端有很大的重合,美团超过2亿的用户可不断向美团外卖导流。同时,外卖平台的用户高活跃度和商户高黏性,也可以反作用于美团。
业内人士分析认为,2015年下半年,外卖O2O市场的格局极有可能“尘埃落定”,基于上述三个基因,美团外卖会再次成为这一领域的王者。
专家点评网综合