传战旗TV与龙珠战略合并 疑为腾讯遏制烧钱之举

　　来源：亚太经济时报

　　近日，有消息人士透露，因腾讯投资而一举成名的游戏直播平台——龙珠直播，与同样因签下国民老公王思聪iG战队而炙手可热的战旗TV传出“绯闻”，近期或将宣布战略合并。有传言称此举或为两大巨头联手独霸游戏直播市场吹响了号角。

　　本来亚马逊以10亿美元收购Twitch，将游戏直播平台推向了资本的风口上。但紧随着腾讯投资PLU发布龙珠直播平台后，这反而让更多的投资者变得谨慎起来。原因是掌握上游资源如LOL以及用户基数如QQ、微信的腾讯，按其在资本市场上一贯坚持的“稳、准、狠”并购思维，随时发力都有可能改变游戏直播产业格局。然有腾讯撑腰的龙珠直播，为何在仅仅两个月时间里，会选择与战旗TV战略合并，其意欲何为?其幕后究竟又是谁在推动?

　　合并缘起：身价暴涨VS输血为生

　　年初，一纸《游戏主播收入TOP排行最高年入2000万》的悄然走红网络。从收入表可以看出，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长，最厉害的身价已经超过2000万，堪比一线明星身价。

　　据悉，主播的收入来源主要分为三块，第一是跟直播平台的签约金，占比超过90%，是涨幅最多的;第二是直播获得的粉丝礼物收入，月均在几百到几万之间;第三是开淘宝店的收入，少数主播月流水可以过百万。随着各大平台挖角大战的展开，顶尖的主播如miss、小苍等，年收入有望破亿。如网友吐槽，原来打好游戏也能成亿万富翁。

　　事实上，不只是主播身价暴涨带来直播平台运营费用剧增，还包括带宽投入、赞助费以及市场推广费等。据YY(虎牙直播)CFO何震宇宣称，YY今年计划投资7亿元，其中带宽预算2.6亿元，赞助费2亿元，市场推广费1亿元……无独有偶，有网友测算，如按照斗鱼TV宣称的千万人在线规模，以平时按照最高量的30%统计，每年带宽成本就得6个亿。

　　与巨额主播费用和运营费用相比，寒碜到极点是游戏直播平台自身现有的造血能力。就拿2014年相对盈利较好的斗鱼TV来说，通过与页游合作每月产生的现金流不过2、3百万，全年不过3000万，即使在2015年做到6000万上下，也完全不够支撑平台的运营。不要忘记，带宽成本几乎可以忽略不计的Twitch，即使到今天也还处于亏损状态，中国游戏直播平台的盈利之路显然还更漫长。所以，包括虎牙直播、斗鱼TV、龙珠直播、战旗TV等一杆游戏直播平台，都依然过着靠资本输血为生的苟且生活。

　　前车之鉴：打车大战VS拒绝烧钱

　　不破不立，这似乎是相反理论的经典演绎。去年滴滴和快的的打车大战，至今仍让我们感受到“有钱任性”的力量。为了争夺市场份额，双方竞相采用较为激进的营销方式，逐步提高或保持较高的资金补贴，企图迫使对手方退出市场或吸收市场份额，从而进一步引发打车大战的恶心循环。数月之后，这场补贴大战陆续开始降温，双方相继调低各大城市乘客端补贴，这疯狂烧钱的背后，都是资本赤裸裸烧钱的教训。

　　然狂飙突进的中国互联网市场从来不缺出人意料之事，今年情人节当天，两家打车软件滴滴打车和快的打车忽然宣布合并，成为春节前最大财经新闻。尽管因为之前有传言流出而使合并显得也不是那么突兀，但22天飞速完成的合并谈判还是非常令人惊奇。在合并之前不久，外界甚至都在隐隐期待双方会大干一场，哪想到一切到此戛然而止。

　　事实上，打车大战在AT两大巨头完成移动支付场景线下教育之后，也就失去了继续开打的意义，更何况再强大的资本也不允许如此疯狂烧钱。那么，透过打车软件来透析游戏直播平台，除了市场份额的角逐之外，各直播平台有军备竞赛打大战的必要吗?对此，以腾讯的投资经验来看，显然是早已深思熟虑，这或许也就是龙珠直播在短短两个月时间内，立即选择与战旗TV战略合并的本质原因。

　　拒绝烧钱，与其在各自疯狂烧钱一阵七伤拳后选择合作，还不如一开始就与优秀的伙伴并肩，遏制主播烧钱大战转而联手做超级平台，这才是腾讯和龙珠直播的高明之处。就这个伙伴而言，国企背景、媒体-报业从业资历和A股上市公司的雄厚实力，以及刚刚成立1年时间的创业经历，战旗TV都是龙珠直播最恰当的搭档。

　　格局前瞻：大洗牌VS大寡头

　　有人说，2015年是游戏直播平台大手笔的一年，比如10亿美元收购Twitch，比如虎牙直播7个亿的预算。但大手笔，同样意味着大洗牌开始。首先，“输血供养”或因腾讯加入而让VC们变得更谨慎。中国游戏直播平台的较量，其实质是投资方的较量，如斗鱼TV之奥飞、红杉;火猫之华西村、完美世界;虎牙直播之YY;战旗TV之浙报传媒。就综合实力而言，腾讯有用户、有资源、有渠道、有资金的“四有”显然是其他VC们不具备的。

　　其次，“内容为王”才是国内游戏直播平台的真正命脉。游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权3者构成，而直播平台花费大力气和主播签订的协议，仅仅包含了主播个人肖像和音频权利，一旦官方游戏公司对此产生异议，很难在法律层面保证直播平台的利益。比如，占据游戏直播行业50%份额的LOL全球运营商腾讯，就完全可以通过法律手段去禁止其他平台去直播LOL，如此命悬其他人之手的行业，其资本风险是不言而喻的。

　　而参照腾讯一贯的风格，很有可能在行业逐渐兴起之后，通过其独有的杀手锏突然出招，从而独享行业收益，看看国内的几大游戏巨头怎么被拉下马的就知道了。其实，投资龙珠直播已经在警示，国内游戏直播平台或被腾讯一锅端，假如龙珠直播再与战旗TV战略合并，那么这一天真的已经来了。

专家点评网综合