腾讯视频全产业链平台 助力《失孤》成淡季黑马

在经历了长达95天的贺岁档加春节档的超常井喷后，电影市场迎来了传统的“淡季”3月，大盘不出意料地大幅回落。在6部进口片的同时夹击下，彭三源执导、刘德华主演的人文关怀作品《失孤》成为淡季黑马，上映三天，持续保持当日票房冠军宝座，首周末票房即破亿达1.15亿元（据电影票房贴吧数据），基本无悬念成为本月国产片最大赢家。这一出色的成绩也为作为投资方之一的腾讯视频打下一剂强心剂，《失孤》成为其2015年继投资《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》商业巨擘之后的第二步胜棋，也当之无愧成为腾讯视频跨界电影制作之后的成功代表作之一。

国产黑马突围好莱坞进口片 腾讯视频投资《失孤》眼光毒辣

以电影发行的市场惯例，“平三淡四”这两个淡季月份会有一大波中等投资规模的进口片霸占市场，同时也有不少中小成本国产片粉墨登场。这个传统淡季其实也是赫赫有名的检验品质的“黑马季”，质量过硬的作品往往能在这个季节脱颖而出，成为鹤立鸡群的用口碑赢票房的王者，比如2011年的《观音山》，2012年的《桃姐》，2013年的《致青春》以及2014年的《白日焰火》。今年这匹黑马属于彭三源执导，刘德华、井柏然主演的“打拐”题材影片《失孤》。在《木星上行》、《灰姑娘》、《飓风营救3》等好莱坞精良制作的全面“倾轧”下，《失孤》首日在不到三成的排片下拿到了40%的票房，上座率遥遥领先，首日突破4000万票房，夺得当日票房冠军，次日与第三日也保持了强劲势头，以过硬的品质赢得观众的认可，霸气保持当日冠军的态势，最终首周末顺利破亿达1.15亿元。这个数字对于一部中小成本的现实题材文艺片而言，极为难得。

关注现实生活的《失孤》充满了对底层小人物的人文关怀，它改编自真实的社会新闻，讲述了两岁的孩子雷达在1998年的某一天走失，刘德华饰演的农民父亲雷泽宽从此开始了长达十五年的寻子之路，途中历尽艰辛。剧组跨越福建、江西、湖北、重庆及成都等五省市十五个地区，深入到乡村山区进行拍摄，刘德华更是放下天王的俊朗外貌变身灰头土脸的内地邋遢农民。没有超级制作中华丽的置景，避免过于商业化的煽情，影片以质朴而厚重的镜头语言和创作态度真实反映社会现实问题，润物细无声地进行一场正面价值观输出。

从商业投资风险评估来看，投资《失孤》似乎并非一个明智的选择，但从企业文化价值层面而言，《失孤》是腾讯视频抢滩电影业不可多得的一个绝佳项目。从《天将雄师》到《钟馗伏魔：雪妖魔灵》，腾讯视频早已证明了自己作为互联网领军人物商业投资眼光的毒辣，从某种程度上而言，投资大型商业电影项目对于腾讯视频这种级别的互联网“弄潮儿”而言只是易如反掌的看家本领而已，没有跨界的挑战性。21世纪的大佬们眼光必定是有别于庸常之辈的，仅资本利润已经不是他们的追求，他们更注重企业的社会形象以及品牌的文化价值。从这一点而言，腾讯视频投资《失孤》算走对了其宏大棋局的文艺布局第一步，相信观众以及业内人士对于腾讯视频的电影战略眼光已经有了初步见识与认同，也对腾讯的未来电影之路更加好奇。

顶级互联网包装营销方案 巨霸平台助腾讯视频成“黑马制造机”

腾讯公司副总裁孙忠怀曾表示：“腾讯视频进军电影行业绝不是要做一个‘侵略者’，而是希望利用自身优势，为中国电影创造出倍增甚至是数量级增长的可能性。希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀。”这一次，腾讯视频可谓把自己的平台、渠道和资源优势发挥得淋漓尽致，它以自己行业先锋的顶级策划营销能力以及巨霸型的综合优势对《失孤》进行多维度、多层次的推广造势，助力影片成为淡季黑马，也帮助腾讯视频化身名符其实的互联网电影“黑马制造机”。

月初，腾讯视频先在全平台渠道为《失孤》制作以“国产、地气”为营销关键词的特别专题，对以《失孤》为重心的三月进行观影推荐。同时，在时下最热门社交互动平台、高人群覆盖率、大流量入口的微信做“刘德华首次出演农民工”的微信插件推广，并同步QQ手机客户端，进行第一轮新媒体电影话题预热。接着，将影片的终极预告以及第二次发布会等电影本体物料内容进行全平台播撒，并在页面重点资源位置进行高位推荐，同时还在微博等社交平台进行二次传播。在新媒体策划营销方面，腾讯视频的团队可谓创意无限，不但有类似《多年华仔熬成精，33年银幕生涯“帅在灵魂”》这种趣味性明星策划点，还有“《失孤》刘德华踩着滑板鞋找儿子”这样的病毒视频传播；除了在自家APP上制作电影专题进行客户端推广，还制作了最时髦的H5页面进行微信受众群宣传。同时，腾讯视频还有自身的栏目资源：电影放、腾讯首映礼、群魔观影团等，也有节奏又计划地进行了栏目合作推广。当然，不得不提腾讯自家的线上购票预售系统这个资源，它为《失孤》制作的超前抢票H5页面也是为影片上映后的票房爆发做了最直观的贡献。

专家点评网综合