中国品牌营销理论创新成果“双定位理论”受到关注

5月24日至25日，2018(第五届)中国品牌影响力评价成果发布活动在京举行。本届活动由《中国企业报》集团、中国改革报社、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会、《发现品牌》栏目组等单位共同发起主办。活动期间，第十届、十一届全国政协副主席张梅颖，国务院国资委大型企业监事会主席、中央第九巡视组副组长、著名经济学家季晓南，经济日报社原总编辑冯并，中国改革报社社长宋葛龙，中国改革报社副社长、央视著名评论员杨禹，国家发改委宏观经济管理编辑部原主任、著名经济学家宋承敏等发表了重要演讲。

国务院国资委大型企业监事会主席、著名经济学家季晓南演讲

本届活动的主题是“提升品牌影响力、扩大优质供给、促进供需平衡”。活动深入学习贯彻党的十九大关于“坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革”等有关精神，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，提振消费信心，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化，发挥品牌经济对整体经济发展的引领作用，助力我国经济的高质量发展。

本次大会上，“品牌双定位理论”荣膺“中国品牌营销理论创新成果奖”。双定位理论开创十年来，成为中国众多企业品牌战略定位的理论指导和有力工具。双定位品牌战略理论基于供给侧和需求侧，站在消费者角度对品牌提出经典两问：第一，你的业务是什么?第二，我为什么要买你?第一问是品牌的属类定位，在企业供给侧聚焦品牌清晰的业务属类定位;第二问是品牌的价值定位，在需求侧清晰属类带来的市场价值和消费价值。成功的品牌战略定位必须同时考虑供给侧和需求侧的关系，运用双定位理论思考：因为聚焦独特的属类，才能提供不一样的价值;反之，用价值定位检验品牌的属类定位，只有能够产生独特市场价值的属类定位，才具有真正的市场意义;如果品牌只有属类定位而价值定位不清晰，则没有给消费者清晰的购买理由;同时，如果只有消费者利益和价值，却没有从供给侧给消费者一个独特的属类定位，则消费者价值难以产生信赖和依据。

“品牌双定位理论”颁奖仪式

本次大会根据第三方舆情监测机构综合评价，品牌营销实战专家、双定位理论创始人之一的雍雅君获得“2018中国品牌影响力年度贡献人物”称号。

雍雅君获得“2018中国品牌影响力年度贡献人物”称号

活动期间，主办方发布了2018中国品牌影响力评价报告，国家发改委宏观经济管理编辑部原主任宋承敏对报告进行了解读。

中宣部新闻局原副局长武家奉，中国人民银行总行办公厅原主任肖乾珠，对外经贸大品牌战略研究中心主任储祥银、执行主任冷柏军，《中国经济信息》杂志社原社长王亚东、《中国企业报》集团社长助理肖一鹏，以及知名品牌企业代表等有关领导、企业家共500余人出席参加了活动。 

专家点评网综合